Hôtel Lloyd, Amsterdam
L'expérience historique de MVRDV
L'échec semble couru d'avance : une ancienne prison, poussiéreuse et vide ; un bureau d'architecture n'ayant aucune expérience dans le domaine de la restauration d'anciens bâtiments et un personnel, qui bien qu'enthousiaste, n'a pas la moindre expérience de l'hôtellerie. Et pourtant, l'hôtel « Lloyd » d'Amsterdam réimaginé par MVRDV est devenu l'une des premières adresses design à redéfinir le luxe d'une façon tout à fait inédite.
Fidèle à sa vocation première d'auberge pour émigrés, le « Lloyd » se situe à mi-chemin entre la vieille ville d'Amsterdam parcourue de canaux et les anciennes installations portuaires. L'extérieur, un bloc volumineux doté d'une tour d'horloge, de fenêtres à meneaux et d'une façade de briques grises, contraste violemment avec l'intérieur, un pèle-mèle des idées expérimentales de près de 50 designers et artistes rassemblés sous la direction des célèbres architectes de Rotterdam MVRDV.
Le succès de ce concept se manifeste entre autres à travers un taux d'occupation sensationnel, avoisinant les 80 pourcent. L'an dernier il fut même distingué par le prestigieux prix « Talents du luxe » sponsorisé par la marque de luxe Swarovski, bien que l'on ne trouve au « Lloyd » aucune baignoire en marbre, aucune machine à cirage de chaussures, aucun minibar, aucun spa, ni tout autre repère habituel des hôtels de luxe. Les clients rencontrent ici un personnel détendu, ainsi que des artistes et des créatifs venus du monde entier, qui peuvent être logés aussi bien dans des suites surdimensionnées que dans de minuscules chambres une étoile avec des douches communes. « Nos clients ont tout simplement une autre définition du luxe », explique la fondatrice du « Lloyd », Susanne Oxenaar. « Ils savent apprécier le fait qu'il leur est possible de faire la connaissance ici de personnes ayant des idées, une histoire et un budget totalement différents ».